2021时尚印象(一):时尚圈大举移民“元宇宙”

我们所经历的,正是我们所创造的,人人都在亲自撰写时尚的历史。时值岁末,瞬息万变的时尚圈又收获了满满当当一箩筐的精彩。作为服装行业发展的见证者与亲历者,CHIC将联合《服装设计师》杂志,推出“2021时尚印象”系列专题,让我们打开记忆之门,通过对2021年时尚大事件的回顾梳理,洞见时尚行业发展的新趋势、新未来。



(一)时尚圈大举移民“元宇宙”

Metaverse


时尚圈,犹如混沌宇宙,美丽但未曾完全清晰,它不断被打 破重塑,以“新”示人。2021年的时尚圈,似乎要把几年来积聚 起的力量集中释放出来,它正在构建起一个平行于现实的虚拟世界。


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奇妙的“元宇宙”


年末,社交巨头Facebook正式宣布更名为Meta,马克?扎克伯格称Facebook将转向以虚拟现实为主的计算平台。这个“元宇宙”的新称谓可以简单理解为一个平行于现实世界的虚拟世界,现实中人们可以做到的事,都可以在元宇宙中实现。元宇宙将给游戏、社交、内容、消费等一系列行业带来商业模式的升级。



在更名Meta后的官方推特账号上,“元宇宙”选择首先握手“元时尚”,它的第一篇推文和开云集团旗下的奢侈品牌巴黎世家相关,这似乎预示着虚拟时装的普及化已经势不可挡。


的确,在创意总监Demna Gvasalia的领导下,巴黎世家已成为当下最具先锋性的奢侈品牌之一,而且是迈向平行世界的先行者。在全球旅游被疫情阻断后,巴黎世家就特别为其2021秋季系列打造了视频游戏:After world: The Age of Tomorrow(后世:明日世界)引发业界高度关注,被视为奢侈品牌发力虚拟世界的一个里程碑。



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时尚品牌探索虚拟世界


线上展销、线上会议、线上交流,已经成为全球各个行业的新常态,许多视频会议软件逐渐衍生出改变背景、数字补妆、滤镜、变声以及换脸等各种功能。



而嗅觉敏锐的时装圈其实早已参与到这场信息技术革命中;在疫情期间,我们看到时尚博主连线远程参与时装周,各大品牌通过发布虚拟世界短片或游戏展现新系列,我们还可通过VR头盔实时观看秀场;虚拟偶像Miquela Sousa、Noonoouri和Shudu Gram早已坐拥可观粉丝数;Gucci、Burberry、Givenchy、DKNY、RIMOWA等奢侈时尚品牌也早早推出了NFT产品,Dolce & Gabbana首个NFT系列销售额更高达560万美元。


Gucci NFT 加密艺术品

D&G NFT 系列


继虚拟偶像、线上时装周、与游戏合作发布新系列、在动森里开设服装店等大胆举措后,时尚品牌对虚拟世界的探索似乎终于落到了核心的产品交易上。



创立于2020年的虚拟潮流品牌RTFKT,由于赶上NFT热潮,在2021年大放光彩,一笔由风险投资公司所领股的融资早已到位。



RTFKT Studios与加密艺术家Fewocious合作推出三款NFT运动鞋,定价分别为3000、5000和10000美元,621双鞋在上架7分钟内就迅速售罄,RTFKT Studios和Fewocious净赚310万美元。



RTFKT Studios此次发售的球鞋均不是实物,买家不仅无法穿着,也没办法触摸到自己购买的商品,只能通过定制的AR滤镜在社交平台上“穿着”。原本这个虚拟时尚潮牌计划要到2040年才启动RTFKT项目,但疫情发生后,人们的数字化意识快速提升,催生他们尽快把想法转换为现实。


Jeff Staple x RTFKT Studios Meta-Pigeon



这股时尚气息自然少不了时尚圈头部大佬们的关注。在2021年4月,由法国LVMH 集团、瑞士历峰集团旗下 Cartier,以及意大利 Prada集团联合成立了Aura 区块链联盟,旨在以创新、透明度和区块链技术,共同制定和发展一个新的奢侈品行业标准。随后意大利奢侈品集团OTB Group也加入其中,成为第四位创始成员。


原文刊载于《服装设计师》杂志12月刊

作者:邓翔鹏


下期预告

2021时尚印象(二):

《消失的边界,“无所不包”的时尚圈》









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