“国家品牌指数”加拿大位列全球第二!


根据一项对“国家品牌”或一个国家的公众形象进行排名的新民意调查,国际上对加拿大的积极看法在增加,加拿大今年排名比去年上升一个名次,位列全球第二,仅次于德国。



一直以来,全球前四大市场研究公司之一的安赫尔特·捷孚凯每年发布的“国家品牌指数”( Anholt-GfK Nation Brands Index -NBI),是很多移民者选择移居国家的重要参考指标。


NBI是衡量一个国家的形象(或品牌)的指数,来自于对各个国家与地区的政治、文化、商业、旅游吸引力、吸引移民/投资的能力及人口的竞争力与友好度等多方面的专业评估,因而其公信力在业界备受认可。


该指数首次发表于2005年,从2008年起,每年公布一次,他的发起人是Simon Anholt.



NBI的标准一共分为六大类 (Kategorie),然后再细分成23个子类 (Unterkategorie)


六大类   Kategorie

? 文化(包括体育)政治/政府行政
? 经济(产品/出口
? 人口
? 移民与投资潜能(潜力)
? 旅游


自2005年以来,NBI一直在对各国的声誉进行排名,加拿大虽然一直是前十名的竞争者,但近年来排名一直在进步。


2021年则是有60个国家参评,收集超过60,000在线调查,让被调查者回答他们对排名前60个国家的意见。


此次排名与去年相比区别巨大,因为各个国家都希望通过重启因疫情而被封锁破坏的经济和旅游业来修复其声誉。


今年的榜单:



德国已连续五年蝉联榜首之位。 加拿大位居第二,紧随其后的是日本、意大利、英国、法国、瑞士。



也就是说, 来自世界各地的人们都认为,加拿大的国家品牌依然是世界上最好的之一,与此同时,加拿大也是世界上移民和投资的最佳国家。


过去几年,加拿大在 NBI 中一直排名第三,但今年得益于加拿大的影响力、热情好客和低犯罪率从英国手中抢来第二名,比去年上升一位,英国排名则由第二名下滑至第五位。



加拿大得分从 2020 年的 67.86 名上升至 2021 年的 70.64 分,与冠军德国的71.06分相比仅一步之遥。而且加拿大在治理、人口、移民和投资指数方面都位居第一,在出口、旅游和文化等方面也得分很高。


而美国的排名在2020年急剧下降,从第六位下降到第十位。不过2021年表现不错,重新回到了第八位。要知道,五年前美国在这份名单上一直名列前茅的。


这也表现出了全球公众对美国的看法急转直下,导致这个昔日的老大很难再现辉煌。


正如研究小组所说的那样,“国家品牌(或声誉)不是一夜之间建立起来的。”一个入围 NBI前5名的国家,很少会出现品牌与形象不一致的问题。


据cicnews网站报道, Anholt-Ipsos的国家品牌指数涉及出口、文化、旅游、移民和投资、人员、治理等六个方面。


移民和投资的得分则主要基于五个综合因素:工作和生活,生活质量,学历,商业投资以及社会平等。 排名基于在20个国家和地区对18岁以上成年人进行的6万多个在线访谈得出。


移民和投资指数评估了一个国家吸引人才和资本的能力。而加拿大在移民和投资指数方面都位居第一,这个排名不仅取决于人们是否会考虑在该国学习、工作或生活,还取决于人们对该国经济繁荣、机会均等的看法,以及最终该国是否被认为拥有高品质的生活环境。


不得不说,这是一个多么亮眼的成绩,只有实实在在生活在这里的人才能感受得到。这或许也是这么多华人扎根加拿大的原因吧!


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